faye Minulý týždeň Bloomberg publikoval zaujímavý pohľad na trvalú popularitu Hermès Birkin, pričom zdôraznil trochu nepravdepodobnú vytrvalosť tašky v módnej krajine, ktorá sa obviňuje s novinkou. V priebehu desaťročia po sexe a mesto sa sústredilo celú epizódu okolo hľadania postavy po Birkin, ženy sa o to stále snažia po celom svete. Ako dlho to môže trvať?
Pred dvoma týždňami sme vám priniesli správy o ďalšej rekordnej aukcii Hermès, tentoraz pre ružový krokodíl Birkin z Christie’s v Hongkongu. Ako spisovateľka Lauren Sherman poznamenáva v článku Bloomberg, Hermès mal úžasný úspech, ktorý rozširoval svoju príťažlivosť na rozkvet ázijských trhov, ktoré zmenili svoju pozornosť od dizajnérskych log po tzv. „Tichý luxus“.
Sherman tiež prechádza ťažkosťami, ktoré iné značky súťažili s Hermès; Aj keď je v cene francúzskej cenovej úrovne francúzskeho stagnátu oveľa viac značiek, žiaden z nich nebol schopný vytvoriť rovnaký druh trvalo udržateľného záujmu o päťmiestne cenové rozpätie, ktorým je Hermèsov chlieb a maslo. Značka je zatiaľ bez rovesníkov a buduje druh príbehu značky a lojalitu potrebných na požadovanie 10 000 dolárov na koženú tašku nie je niečo, čo sa robí cez noc, alebo dokonca v priebehu niekoľkých sezón. Aj keď Birkin neoplatí všetkých, jeho trón je zatiaľ v bezpečí.
Ťažko na luxuse je však to, že premiérske dizajnérske značky sa vždy snažia vyvážiť paradox predaja dostatočného množstva produktu na rast, ale aby sa každý zákazník cítil, akoby získal niečo zvláštne a zriedkavé. V prípade Hermès je táto rovnováha omnoho väčšia ako v prípade akejkoľvek inej značky; Veľká časť Birkinovho príťažlivosti je v jej vzácnosti a príliš veľa výroby by mohlo zmierniť dopyt.
Myslíte si, že Birkin môže zostať navždy na vrchole, a ak nie, ktorá značka si myslíte, že ju pravdepodobne vyradí z najvyššieho miesta na svete kabelky?